【本文提要】：

融媒體語境下，新聞宣傳工作面臨新的機遇和挑戰(zhàn)。充分認識融媒體的傳播特性，加深對新聞的認識，創(chuàng)新宣傳方式，深入采訪與精心寫作，做好輿情工作，是不斷提升新聞宣傳的質(zhì)量和水平的關(guān)鍵。本文提出的一些策略措施，可供媒體工作者參閱。

在當今信息爆炸的時代，融媒體已成為新聞傳播的重要平臺和渠道。為了更好地適應(yīng)這一環(huán)境，提升新聞宣傳的效果和影響力，需要采取一系列有效的策略。

新聞傳播需要創(chuàng)新

在融媒體語境下，新聞采訪、寫作與報道的策略主要體現(xiàn)在內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)應(yīng)用、互動性增強、敘事方式多樣化、全媒體布局、培養(yǎng)專業(yè)人才等許多方面。融媒體時代的新聞傳播需要更多的創(chuàng)新性，提高新聞的吸引力和傳播效果。通過創(chuàng)新，新聞媒體可以更好地適應(yīng)融媒體時代的發(fā)展，提高新聞報道的質(zhì)量和效果，增強媒體的競爭力和影響力。

在融媒體時代，記者和編輯應(yīng)當進一步加深對新聞的認識。新聞不僅是對事實的簡單報道，更要具有深度和價值。在融媒體語境下，新聞工作者需要更加注重新聞的真實性、客觀性和公正性，同時挖掘新聞背后的故事和意義，為受眾提供更有內(nèi)涵、更具思考性的信息。此外，要關(guān)注社會熱點和民生問題，以受眾需求為導向，生產(chǎn)出有溫度、有態(tài)度的新聞作品。

互聯(lián)網(wǎng)為新聞傳播帶來了前所未有的變革。在這樣的背景下，新聞采訪作為新聞生產(chǎn)的首要環(huán)節(jié)，面臨著新的機遇和挑戰(zhàn)。只有更深入的采訪，才能發(fā)現(xiàn)新聞選題和素材。新聞工作者應(yīng)具有更強的篩選和辨別能力，以確保所獲取的采訪線索真實可靠。

如何避免新聞失實

在融媒體語境下，新聞宣傳失誤主要表現(xiàn)在失去真實性、過度夸大或煽情、缺乏深度思考、標題黨、忽視社會責任、傳播策略失誤和內(nèi)容同質(zhì)化等方面。

融媒體語境下新聞報道失誤的情況較多，例如，某些自媒體在報道疫情相關(guān)新聞時，傳播未經(jīng)證實的“特效藥”“秘方”等信息，誤導公眾。某自媒體發(fā)布的“塑料紫菜”謠言，通過視頻傳播所謂“紫菜是塑料做的”虛假信息，引發(fā)了公眾恐慌和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的損失。又如，部分媒體在未充分調(diào)查的情況下，對考生聲稱答題卡被掉包進行了報道，最終經(jīng)權(quán)威部門調(diào)查證明是不實信息。還有，一些網(wǎng)絡(luò)媒體在報道自然災害時，為追求點擊率，夸大災害的損失和影響，導致公眾產(chǎn)生不必要的恐慌。有的媒體為吸引流量，編造名人的緋聞或負面新聞，誤導公眾。

這些例子都反映了在融媒體環(huán)境中，由于信息傳播速度快、來源復雜、審核不嚴格等原因，可能導致新聞報道出現(xiàn)失誤，給社會和公眾帶來不良影響。

為避免新聞報道失誤，必須加強新聞從業(yè)者的專業(yè)素養(yǎng)和道德意識，加強對新聞來源的核實和調(diào)查，建立完善的新聞審核制度，加強社會監(jiān)督和法律制裁，以確保新聞的真實性和可信度。

新聞寫作的更高要求

新聞寫作與生產(chǎn)制作在融媒體語境下也發(fā)生了顯著的變化。為了適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代受眾快節(jié)奏、碎片化的閱讀習慣，新聞寫作在保持準確性和客觀性的基礎(chǔ)上，更加注重簡潔明了、生動形象。標題的吸引力、導語的沖擊力以及內(nèi)容的可讀性成為吸引受眾的關(guān)鍵。

同時，多媒體元素如圖片、視頻、音頻等的融入，豐富了新聞的表現(xiàn)形式，提升了新聞的傳播效果。傳統(tǒng)的新聞宣傳方式已經(jīng)難以滿足受眾的需求。需要積極探索創(chuàng)新，運用新技術(shù)、新手段，為新聞報道增添新的元素和形式。同時，開展多元化的新聞傳播活動，如線上線下互動、新聞直播、主題報道等，增強新聞的吸引力和感染力。

無論傳播形式如何變化，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容始終是新聞宣傳的核心。新聞工作者要深入采訪，獲取第一手資料，確保新聞的準確性和可信度。在寫作過程中，要注重語言表達的簡潔明了、生動形象，運用多樣化的寫作手法，如講故事、設(shè)懸念等，使新聞更具可讀性和趣味性。

做好輿情管理工作

在融媒體環(huán)境下，輿情的傳播和影響更加迅速和廣泛，輿情管理在融媒體時代至關(guān)重要?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及使得輿情的形成和傳播速度極快，影響力巨大。各有關(guān)部門和企業(yè)需要建立健全的輿情監(jiān)測機制，及時掌握社會輿論的動態(tài)。

對于突發(fā)輿情事件，要迅速做出反應(yīng)，通過準確、透明的信息發(fā)布引導輿論走向，化解負面輿情。同時，要注意培養(yǎng)新聞發(fā)言人，開好新聞發(fā)布會，積極與受眾互動，傾聽他們的聲音，及時回應(yīng)關(guān)切。

融媒體語境為新聞宣傳帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。我們應(yīng)當充分認識融媒體的傳播特性，加深對新聞的認識，創(chuàng)新宣傳方式，深入采訪與精心寫作，做好輿情工作，不斷提升新聞宣傳的質(zhì)量和水平，為社會發(fā)展營造良好的輿論氛圍。