本網(wǎng)銀川訊（郭晉成 通訊員 冰心）為深入貫徹新發(fā)展理念，堅持創(chuàng)新驅(qū)動力，提升文旅融合發(fā)展勢能，宣傳銀川文旅集團各子(分)公司亮點工作和創(chuàng)新舉措，助力銀川文化旅游“出圈”“出彩”：神秘西夏 奇幻之旅

跨界融合 體驗創(chuàng)新，探索西夏陵“文旅+”營銷新模式

西夏陵作為寧夏具有代表性的歷史人文景區(qū)之一，備受國內(nèi)外游客的青睞。近年來，西夏陵深入挖掘歷史文化資源，持續(xù)通過展現(xiàn)文旅新場景、構建跨界新業(yè)態(tài)、加強科技新互動等方式，不斷激發(fā)其文化旅游產(chǎn)業(yè)的潛力。通過跨界融合、項目提升等方式，擴大景區(qū)知名度，進一步贏得了消費者的認可。

“文旅+研學”，煥活教育型文旅感知

西夏陵作為“全國中小學生研學實踐教育基地”“寧夏首批中小學研學實踐教育基地”“銀川中小學研學旅行基地”，西夏陵景區(qū)依托西夏博物館、西夏陵遺址，打造出全國五十強研學線路“訪文物，知家鄉(xiāng)，傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”讓中華民族共同體意識厚植于青少年心靈深處，增進對中華民族歷史的認同、文化認同和情感認同。結合景區(qū)歷史文化，推出了西夏文物連連看、文物修復等研學課程，打造了宋夏交往交流交融主題的3D影視《西夏情緣》和中華文化保護傳承主題的4D影視《西夏地宮奇幻之旅》《時空秘境之旅-重回西夏》，讓學生在沉浸式、嵌入式體驗中，拓展各民族交往交流交融的廣度、深度，有效提升了西夏陵文旅項目的產(chǎn)業(yè)高度、文化厚度、價值新度，形成了文化傳承、旅游發(fā)展與鑄牢中華民族共同體意識的多維融合、多項促進、多態(tài)發(fā)展的新格局。

“文旅+產(chǎn)學”，實現(xiàn)開放型文旅表達

近年來西夏陵景區(qū)聯(lián)合多方單位，建立產(chǎn)學研融合實踐基地，挖掘西夏陵文化遺產(chǎn)中各民族共創(chuàng)共傳共享中華文化符號，持續(xù)加大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)設計研發(fā)力度、廣度和深度，做好絲路西夏文創(chuàng)品牌建設，推動傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展，設計研發(fā)出西夏瑞獸、文創(chuàng)雪糕、西夏陵考古盲盒系列等600多款文創(chuàng)產(chǎn)品，累計銷售上千萬元。一件件精美的文創(chuàng)產(chǎn)品，化身中華傳統(tǒng)文化交流的使者，激活了西夏文物資源的當代“密碼”，讓古老的西夏文化融入現(xiàn)代生活，讓“收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來”。為創(chuàng)新文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展增長極，講好寧夏故事，講活中華民族故事，增強“五個認同”，夯實各民族交往交流交融的文化基礎，起到了積極的示范引領作用。與趣味性的項目相結合，讓西夏陵的歷史文化及長期傳承保護得到了更廣泛、更深入的傳播。

“文旅+車展”，打造復合型文旅體驗

當前游客對高品質(zhì)旅游體驗的需求更多元化，自駕游已成為越來越多人選擇的休閑方式。西夏陵景區(qū)以其獨特的歷史文化底蘊和自然景觀，成為西北自駕游愛好者的理想目的地。通過與汽車品牌開展車友會交流合作，有效激發(fā)文旅二次消費，激活“文旅+車展”新業(yè)態(tài)，實現(xiàn)強強聯(lián)合、優(yōu)勢互補、資源共享、深度融合。以此為抓手推進西夏陵深入融合發(fā)展，更廣泛的宣傳寧夏特色旅游資源，不斷提升寧夏自駕游品牌影響力，為自駕游客帶來新場景、新體驗、新價值，持續(xù)提升客戶體驗，帶動大西北旅游目的地營銷出圈。

讓文物發(fā)聲、讓歷史訴說

近年來，在銀川文旅集團統(tǒng)籌部署下，不斷深化改革、提質(zhì)增效，狠抓目標任務，強化落地見效。未來，西夏陵景區(qū)將持續(xù)推進各項目標和責任進度，堅持發(fā)揮“以文載道、以文化人，以文育人、以文護業(yè)，以文賦能”的功能，以申報國家5A級旅游景區(qū)為目標，堅持在文旅項目上不斷創(chuàng)新，全面提升景區(qū)旅游服務品質(zhì)，著力打造更高標準、更嚴要求、更有活力的旅游景區(qū)。積極探索“文旅+”的新型營銷模式，加強異域聯(lián)動，準確把握西夏陵文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢、新特點、新機遇，強化新業(yè)態(tài)、新項目建設，成為引領文化遺產(chǎn)保護傳承與文化旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵式高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎，持續(xù)深入挖掘闡釋文物背后蘊含的中華民族交往交流交融的豐富內(nèi)涵，為助力銀川市文旅產(chǎn)業(yè)升級作出積極貢獻。