【本文提要】：

要想把新聞標(biāo)題做得精彩，學(xué)會(huì)“奪勢(shì)”是十分關(guān)鍵的一招。本文通過實(shí)例說明，只要抓住新鮮清新、奇特獨(dú)到、先聲奪人、反差強(qiáng)烈這幾個(gè)環(huán)節(jié)，加上錘煉文字，就能做出一個(gè)超凡脫俗、引人注目的標(biāo)題。您不妨一試。

在信息爆炸的時(shí)代，新聞如潮水般涌來，如何讓一則新聞在眾多的資訊中脫穎而出，吸引讀者的目光?一個(gè)關(guān)鍵的因素就在于新聞標(biāo)題能否“奪勢(shì)”。

孫子兵法云：“故善戰(zhàn)者，求之于勢(shì)，不責(zé)于人，故能擇人而任勢(shì)?！彼f的是在打仗時(shí)善于指揮的人能造成一種勢(shì)，以達(dá)到勢(shì)在必行的境地。

在新聞標(biāo)題的制作上，所謂“奪勢(shì)”，意味著標(biāo)題要有強(qiáng)大的吸引力和沖擊力，能夠勢(shì)如破竹、勢(shì)不可擋，迅速抓住讀者的興趣，激發(fā)他們進(jìn)一步閱讀的欲望。

那么，做新聞標(biāo)題怎樣才能“奪勢(shì)”呢?

標(biāo)題要新鮮清新

有人把新聞比喻成活蹦亂跳的鮮魚、熱氣騰騰的小籠包子，指的是那股新鮮勁。新聞內(nèi)容要新，新聞標(biāo)題也是這樣。標(biāo)題要在濃縮新聞內(nèi)容的基礎(chǔ)上，抓住新鮮感，突出新人新事新氣象。

新鮮的事物總是能夠引起人們的好奇心，一個(gè)及時(shí)反映最新動(dòng)態(tài)、最新成果、最新發(fā)現(xiàn)的標(biāo)題，能讓讀者感到自己即將獲取到前沿的信息。

例如，《人民日?qǐng)?bào)》上刊登過的《第一艘萬噸巨輪下水》《五星紅旗首次插上南極洲》《軍隊(duì)武警部隊(duì)今起不再經(jīng)商》等消息的標(biāo)題，直接點(diǎn)明了“第一”“首次”“今起”，是最新發(fā)生的重要事實(shí)，讓讀者迫不及待想要了解詳情。

標(biāo)題要奇特獨(dú)到

“文似看山不喜平”，標(biāo)題也是這樣。新聞標(biāo)題要努力做到有獨(dú)特之處。千篇一律的標(biāo)題容易讓人產(chǎn)生審美疲勞，而一個(gè)獨(dú)特、新穎的標(biāo)題則能讓人眼前一亮。

例如《月球背面的神秘聲音：是外星生命的呼喚?》這樣充滿懸念和奇特想象的標(biāo)題，無疑會(huì)勾起讀者無限的遐想。又如，《法治日?qǐng)?bào)》刊登過一則新聞，標(biāo)題是《犯人趕考》，說的是中國的監(jiān)獄怎樣為犯人創(chuàng)造條件，熱心組織他們參加高考?！洞筮B日?qǐng)?bào)》刊登過的新聞《唐家村有座“外院”，百余農(nóng)民學(xué)“洋文”》，說的是一個(gè)村搞了外向型經(jīng)濟(jì)后，常與外商打交道，便辦了個(gè)外語學(xué)校。這兩個(gè)標(biāo)題中，犯人考高校、農(nóng)民學(xué)外語，說的是新事、特事，讓人眼前一亮，接著想看全文。

標(biāo)題要先聲奪人

人民日?qǐng)?bào)原副總編輯梁衡說，寫新聞“一出場(chǎng)就要先聲奪人，氣勢(shì)逼人，占住優(yōu)勢(shì)。讓讀者感到勢(shì)在必讀，不讀不行?！?/p>

先人奪人的意思是以聲勢(shì)壓倒對(duì)方，常比喻為做事爭(zhēng)先一步。做標(biāo)題也是這樣，一個(gè)好的標(biāo)題要能夠在瞬間吸引讀者，讓他們的注意力被牢牢抓住。

例如《人民日?qǐng)?bào)》刊登過的消息《“五個(gè)擔(dān)心”讓領(lǐng)導(dǎo)出一身“汗”》，寫是上海的市委干部聽取來自基層一線的聲音，反對(duì)官僚主義和形式主義。這個(gè)標(biāo)題用了比喻、比擬的修辭手法，脫穎而出，產(chǎn)生了“抓眼球”的效果。

又如，《震驚!全球最大的動(dòng)物遷徙竟發(fā)生在這個(gè)地方》《聰明孩子會(huì)做七件事，看看你家中了幾個(gè)》《早起一小時(shí)和熬夜一小時(shí)，差距究竟有多大》等標(biāo)題，用“震驚”“聰明的孩子”“早起一小時(shí)”作為開頭，形成氣勢(shì)，制造了強(qiáng)烈的情緒沖擊，使讀者在第一時(shí)間就被吸引住。

標(biāo)題要反差強(qiáng)烈

強(qiáng)烈的反差感同樣能為標(biāo)題增添魅力。通過對(duì)比鮮明的元素或情況，制造出強(qiáng)烈的視覺和心理沖擊，以吸引讀者的注意力，讓讀者在第一時(shí)間就能感受到新聞內(nèi)容的沖擊力。

例如《“慢功夫”促成“快發(fā)展”》《冰雪經(jīng)濟(jì)由北向南擴(kuò)散“冷資源”何以成就“熱產(chǎn)業(yè)”》《他做了25年配音，跑了7年龍?zhí)?，首演男主便登頂華語影壇》，在這些標(biāo)題中，“慢”與“快”、“冷”與“熱”、“跑龍?zhí)住迸c“登頂影壇”都具有強(qiáng)烈的反差，讀者自然會(huì)好奇這中間到底發(fā)生了什么，急切地想要了解真相。

此外，要做一個(gè)好的新聞標(biāo)題，離不開用詞巧妙，言簡(jiǎn)意賅。一個(gè)簡(jiǎn)潔而精準(zhǔn)的標(biāo)題能夠有效地傳達(dá)核心信息，避免冗長(zhǎng)和復(fù)雜的表述。用最精煉的語言和修辭表達(dá)出最關(guān)鍵的內(nèi)容，是記者的一門必修課。

綜合運(yùn)用以上這些方法，我們就能在做新聞標(biāo)題時(shí)“奪勢(shì)”“造勢(shì)”，形成一股強(qiáng)大的吸引力和擴(kuò)張力，在眾多的新聞中嶄露頭角，吸引讀者深入閱讀，從而實(shí)現(xiàn)新聞的傳播價(jià)值。

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的新聞?lì)I(lǐng)域，只有不斷創(chuàng)新和提升標(biāo)題的質(zhì)量，才能贏得讀者的青睞，讓新聞?wù)嬲哌M(jìn)人們的視野和內(nèi)心。