本網(wǎng)寧夏銀川訊（郭晉成 冰 心）近年來，“夜經(jīng)濟”作為銀川市城市經(jīng)濟發(fā)展新的“增長點”和拉動我市經(jīng)濟增長的“新引擎”，正在成為展示銀川城市形象的“新賽道”，對創(chuàng)新城市文旅品牌，帶動城市經(jīng)濟繁榮，聚焦“三都五基地”“兩地五中心”建設(shè)要求，大力推進國際旅游目的地建設(shè)目標，推動文化旅游融合，發(fā)展特色旅游、全域旅游發(fā)揮重要作用。為助力文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，銀川文旅集團積極響應區(qū)、市黨委、政府等相關(guān)部門關(guān)于促進消費工作部署和號召，積極融入新發(fā)展格局，加快挖掘夜間經(jīng)濟潛力，注重以文化消費和旅游休閑構(gòu)建夜間經(jīng)濟消費熱點，以滾鐘口“日出之約”和覽山“醉美落日”為抓手，積極發(fā)展“夜游經(jīng)濟”，引導夜間消費商文旅融合新風尚，提升夜間消費便利度和活躍度。

銀川市“夜經(jīng)濟”挖潛提質(zhì)空間大

銀川市大力實施“五八”強首府戰(zhàn)略，聚焦聚力“九九攻堅突破”，堅持高端化“建點”、精品化“連線”、全域化“擴面”，深度發(fā)展城市休閑旅游，策劃推出“夜游銀川”等精品文旅產(chǎn)品，優(yōu)化設(shè)計、串聯(lián)打造夜游、夜娛、夜宵、夜購精品線路，擦亮“夜游銀川”品牌，持續(xù)推進覽山、漫葡小鎮(zhèn)、懷遠觀光夜市、文化城等夜間旅游消費集聚區(qū)創(chuàng)建。依托夜間經(jīng)濟新業(yè)態(tài)、新場景，打造夜味、夜賞、夜玩、夜購、夜讀等產(chǎn)品，“新夜態(tài)”逐漸成為滿足消費者個性化、多樣化需求的重要途徑，不斷推動消費市場釋放活力，提升銀川城市魅力。伴隨著夜游夜娛產(chǎn)業(yè)的不斷興起和推廣，打造夜間新場景、豐富夜間新業(yè)態(tài)、創(chuàng)新融合新產(chǎn)品、提升特色品牌新品質(zhì)、引領(lǐng)帶動服務(wù)新消費對城市發(fā)展顯得尤為重要。毋庸置疑，銀川市“夜經(jīng)濟”挖潛提質(zhì)空間提升很大。

銀川文旅集團“夜經(jīng)濟”消費釋放活力足

眼下，以銀川文旅集團旗下運營的覽山公園和滾鐘口“夜經(jīng)濟”發(fā)展為例，自銀川文旅集團接手運營覽山公園和滾鐘口以來，致力于把“來滾鐘口赴日出之約，到覽山公園賞落日星河”的IP活動打造成為銀川本地乃至全國知名的旅游品牌且呈現(xiàn)出喜人態(tài)勢，并聯(lián)合懷遠觀光夜市打造覽山夜市，為銀川夜游經(jīng)濟發(fā)展和消費注入活力。覽山游客量已從歷史峰值年的50萬人次增至截至目前的300余萬人次。今年6月，在覽山公園北碼頭舉辦的2024中國槳板俱樂部聯(lián)賽(銀川站)開槳和足球聯(lián)賽在覽山劇場下足球場的運動身影，至今還令很多銀川人回味無窮。特別是端午節(jié)期間的覽山公園“萬人合唱節(jié)”更是呈現(xiàn)“人從眾”模式，場面蔚為壯觀。國慶節(jié)前夜，央視新聞客戶端“美在中國璀璨夜”走進銀川文旅集團覽山公園進行直播。集團宣傳推薦官和央視新聞主播面向海內(nèi)外游客長達10分鐘直播互動推介銀川文旅資源和寧夏花兒和民樂，讓銀川宣傳再次“驚艷亮相”。

今年元月接手運營的滾鐘口風景區(qū)僅觀日出活動截止今年國慶就舉辦了20期，累計近10萬名游客和高考學子參加觀日出活動。從“以夢為馬，不負韶華”“自由的人——在山里畢業(yè)”到“下班脫籠 上山織夢”、七夕“山頂愛意集結(jié)”“新學期破曉之旅”等，以及這個國慶節(jié)賀蘭山滾鐘口筆架峰“觀日出為祖國慶生”活動多次被《央視新聞聯(lián)播》《人民日報》等國內(nèi)主流媒體“點名”，讓銀川頻頻“出圈”。每一期不同的“日出之約”主題讓區(qū)內(nèi)區(qū)外的參與人群在滾鐘口筆架峰、蓮花峰盡情釋放他們的情緒價值。為了觀日出那一刻的歡娛，從夜里三點多的集結(jié)，到沿著山路頭頂夜燈的星星點點，帶動咖啡、山泉火鍋等的消費引發(fā)關(guān)注參與和網(wǎng)絡(luò)話題傳播沖上熱搜。“觀日出，賞落日”“星河覽山 落日追月”等“夜游”活動的“出圈”是銀川文旅集團上下精心布局、科學規(guī)劃、用心培育而來的，是符合當下新消費潮流順勢而為創(chuàng)造出來的“夜游”消費新場景和經(jīng)濟增長點。這和銀川文旅集團前期精心謀劃引進“大美銀川 歡樂金秋”花博園游園會，民謠演唱會、特色花燈、無人機表演、非遺打鐵花、花車巡游等極具夜晚觀賞性活動吸引市民游客眼球，今年入夏以來連續(xù)舉辦的多場民謠音樂會和花園派對演唱會，成為假期和周末“夜游”本地旅游熱點之一相得益彰。這些活動和品牌IP的出爐為今年暑期持續(xù)挖掘銀川旅游市場夜間消費潛力，激發(fā)本地夜游經(jīng)濟消費能力，豐富本地夜游項目及市場，迎合當代年輕人追捧熱點及文旅市場不斷挖潛提質(zhì)釋放了十足充分的活力，讓銀川成為區(qū)內(nèi)外游客向往的全國網(wǎng)紅打卡地和登山品牌選擇目的地之一。

搶抓“夜經(jīng)濟”消費業(yè)態(tài)新機遇

目前，銀川文旅集團滾鐘口風景區(qū)、覽山公園和西夏陵、鳴翠湖、軍博園等旗下景區(qū)也在不斷挖掘自身資源稟賦和優(yōu)勢，深化自然資源與人文活動融合，以滾鐘口登山看日出、覽山賞落日品美食舉辦合唱節(jié)等系列活動的火爆勢頭為契機，正在謀劃“黃河落日圓”“點亮鳴翠湖”“夜游冰雪王國”等夜游主題IP活動，助推銀川文旅集團“行走山水濕地 愛尚文旅銀川”文旅IP的打造和唱好四季歌。進一步完善旅游基礎(chǔ)配套設(shè)施，持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境，提升“金鑰匙”旅游服務(wù)品牌，讓游客滿意，讓經(jīng)營者安心。在推動“夜經(jīng)濟”煥發(fā)新活力的同時，集團還在重點謀劃和創(chuàng)新發(fā)展如何打造文旅集團夜游IP體系的完整度，對游客二次消費和文創(chuàng)研發(fā)的提升優(yōu)化，與周邊“夜態(tài)”的關(guān)聯(lián)度、粘合度，夜間消費線下場景智能沉浸式體驗對數(shù)字科技的“夜經(jīng)濟”賦能。

據(jù)介紹，下一步，銀川文旅集團將助力銀川國際旅游目的地建設(shè)，力求把“流量”變“留量”，融合創(chuàng)新打造銀川本土主題IP，著力推出一批市場前景好、帶動性強、附加值高的優(yōu)質(zhì)文旅融合項目。

一是挖掘潛力培育消費熱點。緊緊依托自身稟賦優(yōu)勢，主動把握消費趨勢，積極迎合市場需求，不斷創(chuàng)新、優(yōu)化、調(diào)整、豐富產(chǎn)品和服務(wù)供給，挖掘“夜經(jīng)濟”不同領(lǐng)域的消費潛力，培育出更多的消費熱點，創(chuàng)造出更多的消費新場景、新業(yè)態(tài)、新模式、讓“夜經(jīng)濟”消費活力噴薄而出。

二是完善夜間經(jīng)濟消費體系。搭建產(chǎn)業(yè)聯(lián)動動力機制，促進夜間經(jīng)濟消費體系完善。全方位推進休閑、觀光、餐飲、娛樂、文創(chuàng)、演藝、住宿等產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展，培養(yǎng)多元化的夜間經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)集聚圈，以此構(gòu)建和完善“點、線、面”立體化的夜間經(jīng)濟消費生態(tài)體系。并逐步走向融合藝術(shù)、文創(chuàng)、文博、旅游、演藝等多業(yè)態(tài)模式，構(gòu)建起特色鮮明、體驗豐富、業(yè)態(tài)多元的活力“夜經(jīng)濟”，拉長夜間經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈，催生多業(yè)態(tài)、多領(lǐng)域的夜間經(jīng)濟形態(tài)，在“特色美食”“國潮網(wǎng)紅”“煙火燈火”等方面下功夫。立足銀川地方特色文化資源，打造彰顯傳統(tǒng)文化的精品IP，聚焦全景沉浸式表達，讓游客在“沉浸式”體驗中多角度悅己并釋放情緒價值，在游玩過程中與在地文化交流互動。

三是提升區(qū)域夜游文旅品質(zhì)。做足深度融合發(fā)展商文旅體文章，促進消費聚人氣。以覽山城北夜間消費集聚區(qū)為核心，與銀川東、西線旅游發(fā)展大格局相互輝映、協(xié)同發(fā)展、錯位發(fā)展;推動環(huán)閱海一體化發(fā)展，在休閑夜游和特色餐飲等方面尋求突破口，打造新的經(jīng)濟增長極。形成活力覽山、魅力花博、動力閱海的互補矩陣，充分發(fā)揮覽山引流、花博駐留、閱海停留的旅游環(huán)線。

四是豐富夜游產(chǎn)品市場供給。通過加強頂層設(shè)計，提升配套服務(wù)，創(chuàng)造便利的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，在夜游項目研發(fā)中加大對滾鐘口、覽山等夜游資源的挖掘，充分發(fā)揮文旅資源優(yōu)勢互補，打造都市圈與文旅景區(qū)串珠成鏈的旅游線路產(chǎn)品，豐富供給多樣性，活躍夜娛氛圍。

五是打造在地特色夜游品牌。鼓勵集團賀蘭山沿山、黃河沿岸景區(qū)開發(fā)利用現(xiàn)有資源打造開發(fā)露營、星空拍攝、追光等與日月星辰相關(guān)的創(chuàng)意活動與本地特色的元素融合、要素結(jié)合。以特色品牌民謠節(jié)、合唱節(jié)、登山節(jié)等活動為契機，不斷推廣和打造本地特色夜游品牌。鼓勵更多具有特色、富有想法、帶有新奇的聲、光、電等光影秀新項目加入夜游體系，使文旅集團夜間經(jīng)濟項目持續(xù)激發(fā)夜游新活力。