新媒與傳媒有何異同？

文/ 劉國(guó)昌

新媒體、傳統(tǒng)媒體在標(biāo)題上，有相同之處也有差異之點(diǎn)。搞清楚這些，有助于把各自的標(biāo)題做得更精彩。

一、相同之處：

新媒體、傳統(tǒng)媒體在標(biāo)題上的相同之處顯而易見(jiàn)。

1.作用相同：都為文章的“眼睛”，看文先看標(biāo)題。

2.功能相同：都是正文的提煉與概括，具有吸引受眾的作用。

3.要求相同：傳統(tǒng)媒體標(biāo)題的一些做法，如高度概括、字少意多，準(zhǔn)確鮮明、有吸引力等，新媒體做題時(shí)都應(yīng)很好運(yùn)用。

這些相同之處，是我們做題時(shí)必須要堅(jiān)持的理念。只有堅(jiān)持這些理念，才能把標(biāo)題做到位、做得精彩。

二、差異之處：

下面我們來(lái)看看新媒體、傳統(tǒng)媒體標(biāo)題上差異之處：

1.從接受角度看差異：

傳統(tǒng)媒體：

傳統(tǒng)媒體有版面，因而標(biāo)題和正文處于同一視線下。也就說(shuō)受眾可以同時(shí)看見(jiàn)標(biāo)題和正文，一目了然，生動(dòng)直觀。

新媒體：

新媒體受屏幕限制，受眾看到的只是標(biāo)題。標(biāo)題與正文不能同時(shí)出現(xiàn)在受眾的視野中。只有點(diǎn)開(kāi)標(biāo)題，才能看到正文。

2.從表現(xiàn)形式看差異：

傳統(tǒng)媒體：

傳統(tǒng)媒體標(biāo)題的表現(xiàn)手段和形式多樣，它可以用一行題的形式，也可以做成“肩題-主題”“主題-副題”“肩題-主題-副題”多種形式，美化版面，方便閱讀。

如：

評(píng)比反差引發(fā)各方思考(肩題)

群眾不滿意還配稱文明單位嗎?(主題)

專家建議：“群眾滿意度”應(yīng)成為各項(xiàng)評(píng)選活動(dòng)的根本原則，享有“一票否決”權(quán)(副題)

以上標(biāo)題為“復(fù)合型”標(biāo)題，肩題、主題、副題兼?zhèn)?，新聞要素的幾個(gè)方面都交代得很清楚。這類標(biāo)題在版面上“占位”大，醒目突出。

曾幾何時(shí)，傳統(tǒng)媒體上曾提倡過(guò)“厚題薄文”的形式，主張標(biāo)題一定要厚實(shí)、正文可以單薄一些?，F(xiàn)在有的媒體仍在使用這種形式。

新媒體：

如上所說(shuō)，新媒體的標(biāo)題位置不大。現(xiàn)在智能手機(jī)的題區(qū)一行只有10多個(gè)字的字模，可以做一行題，也可以做兩行題，最多也就能做兩行題。

如：

如何寫出稿子的新意?(一行題)

從一稿件修改談消息寫作的三要素(兩行題)

新媒體標(biāo)題大都是一行標(biāo)題，且字?jǐn)?shù)不能太多。

三、新媒體標(biāo)題的“重任”

從上所說(shuō)可以看到，新媒體標(biāo)題的擔(dān)子不輕，重任在肩。

重任之一：吸引讀者。

由于新媒體標(biāo)題與正文不能同時(shí)出現(xiàn)在讀者的同一視線里，它就承擔(dān)了吸引讀者看正文的重?fù)?dān)。

也就是說(shuō)，讀者看不看正文取決于標(biāo)題做得如何。

因此，新媒體標(biāo)題一定要做得有磁性，富有吸引力。

重任之二：文字精練。

如說(shuō)所說(shuō)，新媒體標(biāo)題的字?jǐn)?shù)有較為嚴(yán)格的限制，因此做題時(shí)務(wù)必要做到文字精煉。

文字冗長(zhǎng)，不行;文字簡(jiǎn)單，沒(méi)說(shuō)明要點(diǎn)，那也不行。力求精煉是做題的要訣之一。

標(biāo)題決定稿子的“點(diǎn)開(kāi)率”。在如今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，標(biāo)題的作用不是一般的重要，而是越來(lái)越重要。作為媒體人要努力在做題上多下功夫，將之做得精彩、再精彩。