國潮當(dāng)下正風(fēng)行。

如今“文博熱”火爆、“文創(chuàng)風(fēng)”勁吹，國潮逐漸成為一種文化符號，在世界范圍內(nèi)，不僅影響著人們的衣食住行，更為文化自信寫下生動的注腳。

那么何為國潮?消費(fèi)者們認(rèn)為，國潮是一個(gè)物件、一類審美;在學(xué)者眼里，國潮是文化自信下催生的新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)。3月14日，2024年中國家電及消費(fèi)電子博覽會(AWE2024)現(xiàn)場，海爾智家卻給出了全新定義，即國潮一定是在世界范圍內(nèi)引領(lǐng)的全球潮。

海爾智家憑借最完整的品牌布局、最全面的場景方案、最領(lǐng)先的科技創(chuàng)新展現(xiàn)了其在智慧住居生態(tài)方面的領(lǐng)先已成為事實(shí)。而在此次AWE中，海爾智家以全球化之名再一次證明其在全球市場的引領(lǐng)，用全球化的品牌引領(lǐng)全球用戶的消費(fèi)風(fēng)向，用全球化的科技開辟全球行業(yè)的發(fā)展賽道，而這也解釋了，國潮何以成為全球潮。

瞄準(zhǔn)用戶需求，以高端品牌引領(lǐng)全球消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)

“國風(fēng)、國貨、國潮”消費(fèi)熱度高漲，讓本土品牌借勢而起，打破外界對中國品牌的刻板印象，重構(gòu)全球消費(fèi)市場格局。其中，中國制造更撕掉“低價(jià)”標(biāo)簽，向中高端進(jìn)階。置身AWE現(xiàn)場，來自五湖四海的參展商與觀眾無一不被海爾智家搭建的“神奇”生活場景所吸引，如冰箱能無縫嵌入櫥柜、衣服可以洗得又快又干凈、油煙機(jī)吸力夠大還能“隱身”……

這背后其實(shí)反映了海爾智家堅(jiān)持高端品牌全球化，圍繞用戶構(gòu)建了全球最強(qiáng)高端品牌矩陣，推動中國產(chǎn)品向全球品牌轉(zhuǎn)變，掀起個(gè)性化智慧生活消費(fèi)風(fēng)潮。

漫步卡薩帝展區(qū)，全球首發(fā)，包括“MSA控氧保鮮”智慧的冰箱，具備“養(yǎng)護(hù)濕洗”智慧的洗衣機(jī)、“3D透視烘干”智慧的干衣機(jī)，能“隱形”具備“五維風(fēng)感”“雙塔分控”智慧的空調(diào)等16個(gè)品類、18項(xiàng)原創(chuàng)平嵌、26項(xiàng)原創(chuàng)智慧于一體的致境套系，儼然成為現(xiàn)場最火爆的打卡圣地。很多用戶更是對卡薩帝贊不絕口并當(dāng)場下單，如上海的王先生表示，卡薩帝用智慧科技成就了匠心品質(zhì)，讓我們沉浸式享受藝術(shù)家，全方位滿足了進(jìn)階需求。

除了卡薩帝，斐雪派克也將備受全球用戶喜愛的產(chǎn)品帶到了中國，并針對國內(nèi)用戶首次亮相全新升級的社交廚房、悅己洗護(hù)新場景，引領(lǐng)超高凈值家庭生活回歸純粹、自然的本質(zhì)。現(xiàn)場，斐雪派克還邀請米其林星廚團(tuán)隊(duì)親自操刀，依托于社交廚房全套系的精確專業(yè)協(xié)作，讓到場嘉賓們品鑒到了新西蘭頂級珍稀食材帝王鮭的原汁本味，沉浸式體驗(yàn)了美食社交場景帶來的愉悅，在場嘉賓忍不住交口稱贊。

實(shí)際上，不止卡薩帝及斐雪派克引領(lǐng)著全球高端消費(fèi)風(fēng)向，如今，堅(jiān)持自主創(chuàng)牌的海爾智家形成了七大高端品牌集群，包括海爾、卡薩帝、Leader、GE Appliances、Candy、斐雪派克和AQUA，共同推動其成為其全球消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)。比如，在國內(nèi)，卡薩帝連續(xù)七年高端第一，成為高端首選品牌。在海外，高端家電主場的歐洲，海爾智家不僅連續(xù)8年成為當(dāng)?shù)卦鲩L最快的家電品牌，同時(shí)海爾品牌價(jià)格指數(shù)達(dá)115，遠(yuǎn)超當(dāng)?shù)乇就疗放啤Ｍ瑫r(shí)，憑借高端優(yōu)勢，海爾智家進(jìn)入全球主流國家，在美國、新西蘭等六個(gè)主流國家實(shí)現(xiàn)第一市場份額。

另外，在智慧家庭方面，海爾智家首個(gè)場景品牌三翼鳥優(yōu)勢日益凸顯，并持續(xù)升級筑巢設(shè)計(jì)工具提高設(shè)計(jì)能力、翼交付工具提高交付能力，智家大腦提高交互能力。在生態(tài)品牌的布局上，海爾智家搭建起行業(yè)最大智慧家庭場景生態(tài)，滿足全球用戶的衣食住娛體驗(yàn)。

可以看出，海爾智家引領(lǐng)的智慧家庭生活不僅是中國用戶首選，更在全球掀起消費(fèi)新潮。

改變?nèi)蛴脩羯?，科技?chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)新賽道

憑借自主創(chuàng)牌、高端創(chuàng)牌，海爾智家逐漸占領(lǐng)全球高端用戶心智。海爾智家的全球化創(chuàng)牌，是以本土化推進(jìn)全球化，以全球化服務(wù)全球化。因此海爾智家實(shí)現(xiàn)了全球品牌協(xié)同覆蓋最廣，全球供應(yīng)鏈協(xié)同，產(chǎn)能供應(yīng)效率最高。

但在科技驅(qū)動發(fā)展的今天，海爾智家成為全球潮的關(guān)鍵是實(shí)現(xiàn)了全球研發(fā)協(xié)同，創(chuàng)新速度最快，并不斷以更深入的原創(chuàng)科技，升級用戶最優(yōu)體驗(yàn)，引領(lǐng)全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。

在AWE現(xiàn)場。海爾智家?guī)砹藭半[形”的卡薩帝空調(diào)，為用戶帶來頂?shù)乩渑椛湎到y(tǒng)，不僅無冷硬風(fēng)感，而且用水代替冷媒，從源頭上解決噪音問題;憑借原創(chuàng)全嵌科技，卡薩帝煙機(jī)上演了“隱身”魔法，為用戶帶來有煙時(shí)現(xiàn)身，并隨煙大小自動升降，無煙時(shí)隱身于櫥柜的智慧烹飪體驗(yàn)…

而諸如此類的創(chuàng)新體驗(yàn)不只在本次展區(qū)出現(xiàn)，更時(shí)刻遍布在世界各個(gè)角落，服務(wù)于全球十億用戶家庭，帶來顛覆性的生活體驗(yàn)。

比如在美國，通過與用戶零距離，GE Appliances發(fā)現(xiàn)了當(dāng)?shù)赜脩舻南春嫘枨螅瞥龃鬂L筒洗衣機(jī)，將行業(yè)普遍需要6小時(shí)才能完成的洗烘時(shí)間縮短為2小時(shí)且無需轉(zhuǎn)移負(fù)載、并節(jié)能50%，受到美國用戶追捧，很多用戶一次性便購買2臺使用，一年銷售突破12萬臺，帶動海爾在當(dāng)?shù)卮鬂L筒洗衣機(jī)市場的整體份額從只有4%迅速提升到19%。在日本，TZ冰箱、有保鮮效果行業(yè)第一的恒溫冷凍功能;超音波洗衣機(jī)，徹底解決了當(dāng)?shù)赜脩纛B固污漬清理煩惱。如今在日本市場，行業(yè)最薄的冰箱、最窄的冷柜、容積率最高的洗衣機(jī)都來自海爾智家。

正是顛覆了用戶生活體驗(yàn)，海爾智家正收獲著越來越多消費(fèi)者的認(rèn)可。日本用戶代表山戶先生就表示，自己從大學(xué)期間到畢業(yè)至今十幾年，一直選擇海爾家電，他認(rèn)為海爾一直在進(jìn)步，是當(dāng)之無愧優(yōu)秀品牌的代表。而這種數(shù)十年的用戶信賴背后離不開海爾智家用深度研發(fā)的思維不斷升維原創(chuàng)科技的價(jià)值，從而實(shí)現(xiàn)全球行業(yè)的科技引領(lǐng)，牢牢掌握市場話語權(quán)，從而實(shí)現(xiàn)用戶生活進(jìn)階。

據(jù)悉，在國內(nèi)海爾智家榮獲16項(xiàng)國家科技進(jìn)步獎，累計(jì)行業(yè)第一;是行業(yè)唯一連續(xù)兩年榮獲科技部顛覆性技術(shù)創(chuàng)新大賽最高獎的企業(yè)。在全球，218項(xiàng)原創(chuàng)科技被跟進(jìn)，智慧家庭發(fā)明專利29486件，連續(xù)10次全球第一;推動國際標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布97項(xiàng)，持續(xù)掌握國際話語權(quán)。這些，也表明國潮品牌的崛起是中國企業(yè)科技創(chuàng)新實(shí)力及全球協(xié)同能力的引領(lǐng)。

如今，海爾智家已經(jīng)成為中國企業(yè)在海外的一張名片。在本次AWE上，海爾智家更向外界詮釋了，能引領(lǐng)市場的國潮必然是成為引領(lǐng)全球創(chuàng)新的全球潮。未來，海爾智家將發(fā)揮中國智造標(biāo)桿的領(lǐng)導(dǎo)力，持續(xù)以用戶共創(chuàng)智慧無界新生活，引領(lǐng)更多企業(yè)在全球展現(xiàn)產(chǎn)品之外的價(jià)值感召與科技魅力。