訪談?wù)?羅淑佩 香港文化體育及旅游局局長

主持/劉瀾昌 資深媒體人

香港具有豐富的、多元化的旅游資源，挖掘香港的旅游潛力，提升香港的旅游品質(zhì)，落實「無處不旅游」的理念，是香港2025年旅游突破的重要舉措。鏡報由資深媒體人劉瀾昌對香港文化體育及旅游局局長羅淑佩進(jìn)行專訪，探討香港文旅品牌的塑造，展望香港旅游發(fā)展的前景。

香港文化體育及旅游局局長羅淑佩(左)接受資深媒體人劉瀾昌采訪

劉：今天很榮幸能夠訪問香港文體旅局局長羅淑佩女士。最近沈靖韜獲得國際鋼琴大獎，我們留意到，您第一時間發(fā)表了祝賀。這個大獎對香港是一個激勵，我們能不能借此，多舉辦鋼琴演奏會，吸引更多人來香港。

羅：古典音樂演出，香港每年都有很多。鋼琴是香港很受歡迎的古典樂器，現(xiàn)在小朋友都會學(xué)一點樂器，我小時候也學(xué)過鋼琴，對鋼琴有一定的認(rèn)識。香港古典音樂的發(fā)展挺不錯，我們有香港管樂樂團(tuán)，也有小交響樂團(tuán)，香港弦樂團(tuán)也有很多，這些都代表著香港音樂人才好多，有不少世界聞名的樂團(tuán)來演出。沈靖韜八月底會回來香港，在香港大學(xué)有一個演奏會，我相信到時一票難求。

現(xiàn)在是重振香港旅游雄風(fēng)的時候

劉：我們知道羅局長很有魄力，曾經(jīng)收了五千個公屋，業(yè)績彪炳。現(xiàn)在到文體旅局這個新的崗位，您有些什么更高的打算和計劃?

羅：2010年到2016年，我做了六年旅游事務(wù)副專員，那個時候好多旅游大事件發(fā)生。比如郵輪碼頭開幕，迪斯尼跟海洋公園新的發(fā)展計劃都是那時落實。我們經(jīng)歷了旅游最高峰時期，也解決了大大小小的一些問題，比如接待的問題、導(dǎo)游的問題，所以業(yè)務(wù)方面比較熟悉?，F(xiàn)在回來，面臨旅游業(yè)經(jīng)歷了疫情，受到了一定的打擊影響，是重振香港旅游雄風(fēng)的時候，可能一個比較熟識旅游情況的人來做局長，會好一些。文化跟體育方面，雖然過去我工作層面的涉獵不多，但是我對表演藝術(shù)、視覺藝術(shù)都很有興趣。我也是幾十年的球迷，體育領(lǐng)域也有關(guān)注。我上任以來大概是半年多一點，我覺得勢頭是好的。我們已經(jīng)把香港文旅的名片再次擦亮了。當(dāng)然還要擦的更亮一點。

劉：旅游、文化和體育，畢竟是不同的范疇，整合在一起是不是有難度?

羅：有難度，但也是很好的契機(jī)。過去文化體育在民政局，旅游在商務(wù)及經(jīng)濟(jì)發(fā)展局，現(xiàn)在都?xì)w到文化體育旅游局。我們說，「以文塑旅，以旅彰文」，就要把旅游跟體育跟文化深度融合起來。今年下半年，我們一個主要的任務(wù)是15運會，是粵港澳大灣區(qū)三地第一次共同承辦全國運動會，這是一件大事情。對于香港來講，預(yù)計起碼有十萬人次外來的觀眾會來。我們除了給他們觀賞最好的全運會賽事，我們香港的文化、香港的景點、或者是我們的藝術(shù)，以及其他的盛事活動也應(yīng)該趁此機(jī)會，讓他們?nèi)ジ惺芤幌?，了解一下。進(jìn)一步來講，因為是粵港澳三地承辦的關(guān)系，還可以有「一程多站」的旅游路線規(guī)劃。

旅客來港不過夜，或者消費不高，是誤解

劉：今年上半年香港的旅游很有起色。五一黃金周有110多萬旅客，今年前五個月有2000萬旅客。但是很多人有一個問題，就是很多游客不過夜，如何增加他們的消費?同時我們也留意到，現(xiàn)在內(nèi)地對世界上免簽的國家將近有50個，而我們香港對等免簽的國家有170多個，如何把這兩個免簽形成合力，吸引到內(nèi)地旅游的游客順便來香港。

推動演唱會經(jīng)濟(jì)升級

羅：首先，內(nèi)地旅客來香港不過夜，或者說消費不高，我相信這里有誤解。我們現(xiàn)在的演唱會經(jīng)濟(jì)，四月份以來有四個大型的演唱會。Coldplay、謝霆鋒、林俊杰和五月天，一共有58萬的觀眾人次，這58萬人，超過一半大概60%是香港以外的觀眾，主要是大灣區(qū)一帶的觀眾。他們可能早上來晚上看完演唱會就離開，但是我們演唱會的票也不便宜。每一個演唱會，開SHOW之前和演出之后，動用的人力物力很多，舞臺設(shè)計、舞臺搭建，舞臺技術(shù)人員還有保安、清潔、物流、交通、餐飲等等服務(wù)，養(yǎng)活了多少人，他們通過演唱會賺取的工資，也是推動我們香港經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也是穩(wěn)就業(yè)的很重要的一環(huán)。所以說，演唱會經(jīng)濟(jì)或者盛事經(jīng)濟(jì)，如果旅客能過夜當(dāng)然更好一點，但是如果有些旅客選擇回去的話也沒問題。這些旅客都是我們的客人，現(xiàn)在是一小時生活圈，來往那么便利，我們盡量做好服務(wù)。他們過來看演唱會，已經(jīng)對香港帶來很好的經(jīng)濟(jì)利益。

外國旅客，我們現(xiàn)在有144小時免簽，到了香港以后再進(jìn)入粵港澳大灣區(qū)，或者是內(nèi)地其他地方，這個就是「一程多站」的概念，是我們努力的方向。

見老朋友同時交新朋友

劉：局長胸懷寬廣，秉持待客之道，相信香港的客人會越來越多。歐洲和美國的客人，相對消費能力強(qiáng)一點，我們有沒有一些計劃去吸引國際客人?

羅：不光是歐美，歐美是我們傳統(tǒng)的市場，在旅游發(fā)展局的層面，推廣一直沒有停過。2019年以后，因為媒體的報道，外國旅客對香港可能有一些誤解，現(xiàn)在透過我們的宣傳，包括我自己也接受好多外媒的訪問，用他們的語言告訴他們香港現(xiàn)在的情況。加上我們的活動，比方說Coldplay的演唱會，七人橄欖球國際賽事，七月份英超幾個強(qiáng)隊來香港，其中阿仙奴對熱刺是第一次在倫敦以外的北倫敦德比，這些都讓他們知道香港不是他們過去理解的那樣。他們來了之后，通過不同的活動，比如盛事以及現(xiàn)在不斷推廣的遠(yuǎn)足、海島自然景色的旅游，給他們看到香港真的是安全、好玩、繁榮，有不錯的自然風(fēng)貌。當(dāng)然，除了傳統(tǒng)的歐美市場，我們也在積極的開拓新市場，「見老朋友同時交新朋友」。我們對于東盟國家的市場，中東國家的市場，都非常重視。我上任以后第一個外訪就是到中東阿聯(lián)酋，還有沙特阿拉伯，去推廣我們的旅游。東南亞方面，我們用他們自己的KOL網(wǎng)紅，在菲律賓，在泰國，在印尼都做了好多事情。去年，我們在全球邀請過來的網(wǎng)紅大概超過兩千，總的觀賞數(shù)字，超過3億8000萬，有很好的成果。從菲律賓、泰國、印尼去年過來香港旅游的數(shù)字，有20%的增長。中東跟東南亞市場，2024年是80萬，比起2023年有47%的增長，都是我們開拓新市場的成果。

劉：香港旅游不斷增長，朋友遍天下。我比較關(guān)心如何在旅游過程中，講好香港故事。因為經(jīng)過2019年的風(fēng)波，香港有一些人去了英國，英國有些人也對香港有誤解。剛才您講的很重要的一點，如何讓這些人回香港看一看。英國跟香港有很深的淵源，這一方面，我們?nèi)绾巫?

羅：我做完這個訪問，下一個會面就是跟在港的英商，給他們介紹香港最新的情況。他們也希望見我，介紹他們在香港生活和做生意的情況。我相信這樣的交流有助于加強(qiáng)我們的溝通，沒有什么比住在香港的這些英商，告訴他們總部的人，還有他們的家人、家鄉(xiāng)的人，香港現(xiàn)在是什么情況更有說服力。從香港過去英國的人，他們也有家人朋友在香港，現(xiàn)在香港繁榮的氛圍已經(jīng)開始回來，他們應(yīng)該也知道。我覺得最好就是透過在香港的英國人，或者是過來的旅客，他們的所見所聞。我們另外一個旅客增長很好的地方是澳大利亞，今年同比去年，旅客數(shù)字增加超過30%。我們不斷地解說，不斷地邀請他們親自來看一看，比什么都強(qiáng)。

香港文旅有自己獨特的品牌

劉：一個地區(qū)一個城市，發(fā)展旅游、發(fā)展文化體育，需要有品牌，比如澳門，賽車就是一個品牌，未來，在您的設(shè)想中，準(zhǔn)備要打造一些什么品牌?

羅：香港有自己的品牌。我們的七人橄欖球是全世界氣氛最好的。這個不是我說的，是從海外來的球迷自己說的。另外一個去年行政長官在施政報告也說了賽馬旅游，賽馬旅游是香港非常獨特的品牌，也是我們在國際上聲譽(yù)非常高的一個品牌。我們的設(shè)備，馬的質(zhì)素，賽馬場的多樣性，她不光是一個博彩，她更多是一種娛樂，嘉年華一樣。這個也是好多朋友到香港以后，必須要去體驗的。還有現(xiàn)在有了啟德五萬人的場地，我們在慢慢形成「演唱會之都」，今年下半年，有大家關(guān)注的MAMA頒獎典禮，有black pink、G dragon這些韓國組合，都會來香港，慢慢的香港成了韓風(fēng)表演主要的地方，這也是我們品牌。我剛才提到自然景色，很多地方都有，比香港大，跟香港不同的也有，但是世界上沒有幾個地方可以上午開完會，下午幾十分鐘的車程已經(jīng)可以到大自然。去行山，或者是到海島，吃點海鮮，去釣魚、游泳、潛水等，這種繁榮跟自然相結(jié)合，也是我們香港獨特的品牌。

劉：我們將來有沒有計劃請斯威夫特過來?

羅：我相信不光是她，很多歌星都可以來。過去香港沒有比較大型的演唱會，是因為我們沒有場地?，F(xiàn)在有了啟德，氣勢已經(jīng)做起來，以后巨型的演唱會盛事應(yīng)該陸續(xù)會來。

科技手段賦能藝術(shù)，賦能啟德商業(yè)

劉：香港，也是文化藝術(shù)之都，未來您有些什么好的設(shè)想?

羅：藝術(shù)展、畫展，文化展覽肯定會越辦越多。香港不同的博物館，不論是康文署的香港美術(shù)館，還是我們的故宮博物館，M+博物館，都有好多展覽。我們剛剛跟法國最頂尖的美術(shù)館合作了畢加索印象派的展覽。還有最近在香港舉辦的廣東美術(shù)大展，很受歡迎，難得一見的嶺南派作品。除了傳統(tǒng)的展覽，我們也透過一些科技手段，透過AI、VR技術(shù)，進(jìn)行數(shù)字化，360度呈現(xiàn)，非常驚艷，帶來更深的體驗，對于吸引年輕人，可能興趣也會大一點。

香港不同的博物館，包括故宮博物館，M+博物館，都有好多展覽

劉：啟德郵輪碼頭好像總是火不起來，未來有什么計劃?

羅：啟德郵輪碼頭在2013年11月開幕，到2018年，數(shù)據(jù)還不錯，每年大概有一百多艘郵輪?？?，有些?？恳惶煊行┩？績扇?，郵輪碼頭的商業(yè)區(qū)，免稅店、餐飲店，那時是可以的。但是不幸的是2019年的遇到「黑暴」，2020年以后因為疫情更是關(guān)了幾年，對郵輪業(yè)的打擊真的非常大。2024年恢復(fù)到大概73%，還沒到原來的高位。這幾年商業(yè)完全的停下來，現(xiàn)在碼頭營運商優(yōu)先考慮的是先把船帶過來，然后才到商業(yè)。我們也誠摯邀請大家給一些建議，就是2025到2008這三年內(nèi)，郵輪碼頭的商業(yè)部分跟公共空間，可以有一些新的動作，找一些比較好的營運，打造一些新的消費場景。我們希望可以有不同的建議，這種建議可以是商業(yè)性的，也可以沒有那么商業(yè)性。比如青年創(chuàng)業(yè)的孵化，青年藝術(shù)家的創(chuàng)作展覽基地。我們是開放的思維，哪個做法最有效益，我們就行動起來。

劉：郵輪碼頭交通上好像有點不方便?。

羅：碼頭原來設(shè)計是跟啟德體育園一起有一個商業(yè)空間，可以做酒店、做景點，做一個商業(yè)樓宇。對著維多利亞港的跑道，有酒店的規(guī)劃，但是后來規(guī)劃用作了住宅。原來規(guī)劃有一個單軌，聯(lián)通啟德體育園跟啟德郵輪碼頭，后來因為經(jīng)濟(jì)的考慮就擱置了?，F(xiàn)在已經(jīng)在重新規(guī)劃，2031年應(yīng)該可以建起來?，F(xiàn)在也有公共巴士，如果有需求的話還可以加班。現(xiàn)在交通的問題是因為郵輪碼頭沒船停靠，沒有什么活動。如果能夠搞活，交通是可以加強(qiáng)的。

抗戰(zhàn)勝利八十周年，講好香港故事

劉:今年是抗戰(zhàn)勝利八十周年，內(nèi)地有很多團(tuán)體要到香港，包括有大型的音樂會等等，香港也會有很多活動，您的麾下肯定也有很多活動，如何把活動搞得既有紀(jì)念意義，又能夠把香港抗戰(zhàn)的歷史，好好宣傳一下，也是我們講好香港故事的一部分。

羅：我們現(xiàn)在很認(rèn)真的在籌辦一些特別的展覽，包括我們抗戰(zhàn)和海防博物館。我們跟廣東的博物館，北京的博物館，都有溝通。我們以正確的歷史觀，把香港很獨特的抗戰(zhàn)事跡展現(xiàn)出來，比如港九大隊，有好多游擊戰(zhàn)士為了抗戰(zhàn)勝利，出了很多的力，也有令人特別感動的營救好多文人回內(nèi)地的行動。這一些都是大家，特別是我們年輕人應(yīng)該知道的，也是香港非常獨特的歷史，我們希望把它展現(xiàn)出來。

我們也有紅色的旅游路線，比如紅花嶺、烏蛟騰，旅發(fā)局在景點地圖里標(biāo)注了這些路線，讓大家了解如何去觀賞。

「一程多站」,前景廣闊

劉：最后想知道，我們香港跟大灣區(qū)各個城市，未來合作有些什么構(gòu)想。

羅：我們跟大灣區(qū)的城市關(guān)系都很密切。我跟廣東文旅廳，或者是深圳文旅局，都有很多聯(lián)系。我們主要還是在「一程多站」要多攜手合作?，F(xiàn)在大家都講美食，香港有很多美食。大灣區(qū)不同的城市，比方說我媽媽的家鄉(xiāng)順德，遠(yuǎn)一點的潮州，美食也是天下聞名，我們可以有很多合作的機(jī)會。我們在旅游產(chǎn)品的設(shè)計方面可以多搞「一程多站」。我們香港的電視節(jié)目有介紹大灣區(qū)的美食，大灣區(qū)對香港的旅游、香港的景點也有好多介紹，我相信這個勢頭已經(jīng)形成了。

劉：特首宣布九月份要提前發(fā)表施政報告，很快就要進(jìn)行四十多場咨詢。特首的施政報告中，您的工作肯定是很重要的一環(huán)，想知道您會提一些什么重要的設(shè)想?

羅：到時大家就會知道了。

劉：羅局長給我們留下了一個懸念。今天您很詳細(xì)的給我們介紹了文體旅局的工作構(gòu)想，希望香港的朋友、內(nèi)地的朋友看了以后會大受鼓舞，看到不管怎樣，我們香港，明天會更好，未來會更好。(劉玉磊 )