選題策劃是出一本好書的第一步

文/ 姚贛南

【本文提要】：

出版社怎樣才能出一本好書?選題策劃是第一步?！斑x題失誤，一誤再誤”。本文從實例出發(fā)，談及了書藉出版中選題策劃的重要性與選題的視角，提出了避免失誤的方法，可供出版編輯人員參考。

要出版一本好書，第一步就是選題策劃。選題策略是出版過程中的關鍵環(huán)節(jié)，對出版社的社會效益、商業(yè)成功和擴大影響力都有著深遠的影響。

出版選題策劃的重要性

一個好的選題策劃能夠幫助出版社確定目標讀者群體，了解他們的需求和興趣，從而出版能夠吸引讀者的書籍。

例如，上世紀70年代，計算機剛起步，某出版社預測到普及計算機應用知識的重要性，用4個月時間，出版了《BASIC語言》一書，初印13萬冊，以后不斷修訂再版，到1993年時，重印50多次，累計印數(shù)850多萬冊，此書獲“全國優(yōu)秀科普圖書獎”等獎項，成為一次成功選題的范例。

出版社資源是有限的，包括資金、人力和時間等方面。選題策劃可以幫助出版社合理分配這些資源，確保投資在最有潛力和最有可能成功的項目上。同時，出版行業(yè)存在一定的風險，包括市場接受度、版權問題等。良好的選題可以降低這些風險，提高出版成功率。

通過精心策劃選題，出版社可以建立和維護其品牌形象，滿足不斷變化的市場需求，吸引忠實讀者和作者，在競爭激烈的出版市場中，幫助出版社脫穎而出，形成競爭優(yōu)勢。

作為出版單位，對選題的論證是一個全面而細致的過程，通常需要從市場調(diào)研、讀者定位、內(nèi)容分析、作者背景、競爭對手分析、版權情況、成本收益預算、風險評估等諸多方面進行。

隨著數(shù)字出版和多媒體內(nèi)容的興起，選題策劃需要考慮如何利用新技術，提供多樣化的閱讀體驗，這將為出版業(yè)務產(chǎn)生積極影響。

為什么說“選題失誤，一誤再誤”

出版界有“選題失誤，一誤再誤”的說法，這反映了選題策劃的重要性及其對出版業(yè)務的深遠影響。

一旦選題失誤，出版社已經(jīng)投入的編輯、設計、印刷和營銷成本可能會因為書籍銷量不佳而無法回收，導致經(jīng)濟損失，資源浪費。

如果出版社連續(xù)推出不受市場歡迎的書籍，可能會損害其品牌形象，市場定位變得模糊，降低讀者和作者對出版社的信任度。一次次的選題失誤可能會導致 出版社在后續(xù)的選題上過于謹慎或盲目跟風，從而陷入一種惡性循環(huán)，會影響出版社團隊的士氣和動力，限制其發(fā)展和創(chuàng)新能力。長期影響可能包括出版社在行業(yè)中的地位下降，以及與分銷商和零售商的關系受損。

選題失誤有時也可能關系到版權問題，如果出版社在版權談判上投入了大量資源，最終卻因為選題不當而無法實現(xiàn)預期收益，將面臨更大的損失。

出版書籍選題失誤的例子在出版界并不罕見。例如，某出版社曾推出一系列名為“歷史解讀”的圖書，其中的一本關于某段敏感歷史時期的書籍，由于選題過于偏頗，缺乏客觀性和全面性，引發(fā)了廣泛爭議。該書的觀點被批評為片面、主觀，甚至帶有誤導性，導致讀者對歷史事件的理解產(chǎn)生偏差。這本書的出版不僅未能達到預期的銷售效果，反而給出版社帶來了負面聲譽影響，甚至引發(fā)了法律問題。

因此，選題策劃不僅關乎單本書的成功，更關系到出版社的整體戰(zhàn)略、市場地位和長期發(fā)展。出版社需要通過細致的市場研究、讀者分析和風險評估來制定明智的選題策略，以避免“一誤再誤”的情況發(fā)生。

書籍出版的選題視角

書籍出版的選題視角通常包括以下幾個方面，每個視角都有助于出版社從不同角度評估和確定出版內(nèi)容。

----市場需求與內(nèi)容質(zhì)量。出版社需要考慮市場上讀者的需求和興趣，選擇那些能夠引起讀者共鳴和購買欲望的選題。高質(zhì)量的內(nèi)容是出版成功的關鍵，出版社應從內(nèi)容的深度、獨創(chuàng)性、可讀性等方面進行評估。

----作者影響力與學術貢獻。知名作者的作品往往更容易吸引讀者，出版社會考慮作者的知名度和影響力。學術書籍需要對學術領域有所貢獻，出版社應評估作品的原創(chuàng)性、研究深度和學術價值。

----趨勢分析與教育價值。出版社應關注社會、經(jīng)濟、文化、科技等領域的發(fā)展趨勢，選擇那些能夠反映或引領這些趨勢的選題。教育類書籍需要具備教育意義和實用價值，出版社應從教育目標、教學方法等方面進行考慮。

----創(chuàng)新性與可持續(xù)性。出版社應尋找那些具有創(chuàng)新性的想法或表達方式的書籍，以吸引尋求新鮮體驗的讀者。書籍的長期價值和可持續(xù)性也是重要的問題，應選擇那些能夠經(jīng)得起時間考驗的選題。

----多媒體和跨平臺潛力。隨著數(shù)字媒體的發(fā)展，出版社可能會考慮書籍的多媒體和跨平臺潛力，如電子書、有聲書、改編電影等。

----社會責任與版權管理。從社會責任的角度出發(fā)，選擇那些能夠傳播正面價值觀和社會信息的書籍。同時出版社需要考慮作品的版權情況，避免侵權風險，并確保能夠合法使用和推廣書籍。

----經(jīng)濟成本效益分析。出版社應評估出版成本與預期收益，選擇那些成本適宜、效益比較高的選題。

通過綜合考慮這些視角，出版社可以制定出更加全面和有效的選題策略，提高出版成功的可能性。