“相信我!99%的人都不知道這種療法”“有這些癥狀，再不調(diào)理就晚了!”“三甲醫(yī)院都不會(huì)告訴你的真相!”……當(dāng)此類煽動(dòng)性標(biāo)題充斥網(wǎng)絡(luò)，當(dāng)“網(wǎng)紅醫(yī)生”IP被MCN機(jī)構(gòu)批量炮制，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院的“審核醫(yī)生”淪為開(kāi)藥流程的機(jī)械“電子印章”，身為患者的你，會(huì)作何感想?
一段時(shí)間以來(lái)，醫(yī)生身份被濫用現(xiàn)象凸顯，部分醫(yī)者的莊嚴(yán)身份，悄然淪為流量收割的利器與合規(guī)免責(zé)的工具。這種工具化傾向，褻瀆醫(yī)者仁心，侵蝕公眾健康福祉。
醫(yī)生身份的神圣，源于千百年來(lái)的職業(yè)信仰與救死扶傷的專業(yè)權(quán)威。這份權(quán)威，是醫(yī)患間最珍貴的信任基石。然而，當(dāng)資本之手以“篩選標(biāo)準(zhǔn)”為名，將醫(yī)生的三甲醫(yī)院背景、主治職稱包裝成吸睛標(biāo)簽和吸金籌碼;當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)僅將執(zhí)業(yè)資格視為規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的“電子簽名”，那身象征生命尊嚴(yán)的白大褂，其承載的厚重信任便在無(wú)形中被層層剝蝕。
更令人憂心的是，在商業(yè)邏輯驅(qū)動(dòng)下，“網(wǎng)紅醫(yī)生”IP的運(yùn)作內(nèi)核，早已使醫(yī)療科普的純粹初心在流量與變現(xiàn)的洪流中面目全非。MCN機(jī)構(gòu)“孵化”醫(yī)生，終極目標(biāo)不是傳播科學(xué)、提升素養(yǎng)，而是最大化榨取醫(yī)生身份的商業(yè)價(jià)值。于是，科普內(nèi)容設(shè)計(jì)必然俯首于算法偏好與轉(zhuǎn)化率，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)客觀常讓位于聳人聽(tīng)聞的標(biāo)題、夸大其詞的渲染，甚至暗藏兜售產(chǎn)品的軟廣告。長(zhǎng)此以往，真假難辨的健康信息如濁流泛濫，最終吞噬公眾理性判斷與健康權(quán)益。
近日，中央網(wǎng)信辦、國(guó)家衛(wèi)生健康委等四部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于規(guī)范“自媒體”醫(yī)療科普行為的通知》，無(wú)疑是一劑正本清源的良方?！锻ㄖ访鞔_“自媒體”賬號(hào)對(duì)科普信息真實(shí)性、科學(xué)性負(fù)責(zé)的核心責(zé)任，劃出“嚴(yán)禁無(wú)資質(zhì)賬號(hào)生產(chǎn)發(fā)布專業(yè)醫(yī)療科普內(nèi)容”“嚴(yán)禁違規(guī)變相發(fā)布廣告”兩條紅線。這不僅是對(duì)亂象的精準(zhǔn)亮劍，更是對(duì)醫(yī)生職業(yè)尊嚴(yán)的捍衛(wèi)，對(duì)健康信息傳播清朗空間的守護(hù)。其深層指向，是讓醫(yī)療回歸救死扶傷本真，讓科普重拾公益惠民初心。
必須看到，醫(yī)生利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行權(quán)威、科學(xué)的健康科普，本是惠及大眾的好事。它打破時(shí)空壁壘，讓優(yōu)質(zhì)醫(yī)療知識(shí)飛入尋常百姓家，填補(bǔ)傳統(tǒng)宣教短板，是提升全民健康素養(yǎng)的重要階梯，也是健康中國(guó)行動(dòng)的積極實(shí)踐。問(wèn)題癥結(jié)，不在于醫(yī)生做科普本身，而在于部分行為在資本裹挾下唯流量論英雄，將科普變?yōu)闋I(yíng)銷的“畫皮”，讓“真知識(shí)”讓位于“真廣告”。因此，規(guī)范的核心要義，絕非扼殺網(wǎng)絡(luò)科普活力，而是正本清源，讓科普回歸科學(xué)、公益。
然而，守護(hù)凈土，絕非朝夕之功;肅清亂象，需要系統(tǒng)性治理合力與生態(tài)重塑。平臺(tái)必須擔(dān)責(zé)，前移資質(zhì)審核關(guān)口，建立科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膬?nèi)容評(píng)估與過(guò)濾機(jī)制，對(duì)披著“科普”外衣的營(yíng)銷零容忍，從源頭擰緊閥門;監(jiān)管機(jī)構(gòu)需與時(shí)俱進(jìn)，探索建立適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律、科學(xué)權(quán)威的科普內(nèi)容評(píng)價(jià)引導(dǎo)體系，為優(yōu)質(zhì)公益科普提供沃土;醫(yī)生群體善用新媒體惠及大眾時(shí)，尤須警醒：流量如潮終有退，唯以仁心仁術(shù)鑄就的專業(yè)聲譽(yù)與公信力，方為立身立業(yè)之基。面對(duì)誘惑圍獵，更要恪守職業(yè)倫理底線，讓每次科普輸出經(jīng)得起科學(xué)良知檢驗(yàn)，成為加固醫(yī)患信任的基石。
醫(yī)生身份，承載生命重量，肩負(fù)健康托付，絕非商業(yè)棋盤上任人擺布的棋子，更非流量狂歡中隨意涂抹的油彩。唯有堅(jiān)決摒棄工具化思維，以雷霆手段斬?cái)嗬胬墎y麻，在規(guī)范中發(fā)展，在揚(yáng)棄中前行，方能讓醫(yī)者仁心穿透流量迷霧，讓每次科普都傳遞信任的光芒。(評(píng)論員袁全)
[ 責(zé)編：李然 ]