訪談?wù)?羅淑佩 香港文化體育及旅游局局長(zhǎng)

主持/劉瀾昌 資深媒體人

香港具有豐富的、多元化的旅游資源，挖掘香港的旅游潛力，提升香港的旅游品質(zhì)，落實(shí)「無(wú)處不旅游」的理念，是香港2025年旅游突破的重要舉措。鏡報(bào)由資深媒體人劉瀾昌對(duì)香港文化體育及旅游局局長(zhǎng)羅淑佩進(jìn)行專訪，探討香港文旅品牌的塑造，展望香港旅游發(fā)展的前景。

香港文化體育及旅游局局長(zhǎng)羅淑佩(左)接受資深媒體人劉瀾昌采訪

劉：今天很榮幸能夠訪問香港文體旅局局長(zhǎng)羅淑佩女士。最近沈靖韜獲得國(guó)際鋼琴大獎(jiǎng)，我們留意到，您第一時(shí)間發(fā)表了祝賀。這個(gè)大獎(jiǎng)對(duì)香港是一個(gè)激勵(lì)，我們能不能借此，多舉辦鋼琴演奏會(huì)，吸引更多人來(lái)香港。

羅：古典音樂演出，香港每年都有很多。鋼琴是香港很受歡迎的古典樂器，現(xiàn)在小朋友都會(huì)學(xué)一點(diǎn)樂器，我小時(shí)候也學(xué)過(guò)鋼琴，對(duì)鋼琴有一定的認(rèn)識(shí)。香港古典音樂的發(fā)展挺不錯(cuò)，我們有香港管樂樂團(tuán)，也有小交響樂團(tuán)，香港弦樂團(tuán)也有很多，這些都代表著香港音樂人才好多，有不少世界聞名的樂團(tuán)來(lái)演出。沈靖韜八月底會(huì)回來(lái)香港，在香港大學(xué)有一個(gè)演奏會(huì)，我相信到時(shí)一票難求。

現(xiàn)在是重振香港旅游雄風(fēng)的時(shí)候

劉：我們知道羅局長(zhǎng)很有魄力，曾經(jīng)收了五千個(gè)公屋，業(yè)績(jī)彪炳?，F(xiàn)在到文體旅局這個(gè)新的崗位，您有些什么更高的打算和計(jì)劃?

羅：2010年到2016年，我做了六年旅游事務(wù)副專員，那個(gè)時(shí)候好多旅游大事件發(fā)生。比如郵輪碼頭開幕，迪斯尼跟海洋公園新的發(fā)展計(jì)劃都是那時(shí)落實(shí)。我們經(jīng)歷了旅游最高峰時(shí)期，也解決了大大小小的一些問題，比如接待的問題、導(dǎo)游的問題，所以業(yè)務(wù)方面比較熟悉?，F(xiàn)在回來(lái)，面臨旅游業(yè)經(jīng)歷了疫情，受到了一定的打擊影響，是重振香港旅游雄風(fēng)的時(shí)候，可能一個(gè)比較熟識(shí)旅游情況的人來(lái)做局長(zhǎng)，會(huì)好一些。文化跟體育方面，雖然過(guò)去我工作層面的涉獵不多，但是我對(duì)表演藝術(shù)、視覺藝術(shù)都很有興趣。我也是幾十年的球迷，體育領(lǐng)域也有關(guān)注。我上任以來(lái)大概是半年多一點(diǎn)，我覺得勢(shì)頭是好的。我們已經(jīng)把香港文旅的名片再次擦亮了。當(dāng)然還要擦的更亮一點(diǎn)。

劉：旅游、文化和體育，畢竟是不同的范疇，整合在一起是不是有難度?

羅：有難度，但也是很好的契機(jī)。過(guò)去文化體育在民政局，旅游在商務(wù)及經(jīng)濟(jì)發(fā)展局，現(xiàn)在都?xì)w到文化體育旅游局。我們說(shuō)，「以文塑旅，以旅彰文」，就要把旅游跟體育跟文化深度融合起來(lái)。今年下半年，我們一個(gè)主要的任務(wù)是15運(yùn)會(huì)，是粵港澳大灣區(qū)三地第一次共同承辦全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)，這是一件大事情。對(duì)于香港來(lái)講，預(yù)計(jì)起碼有十萬(wàn)人次外來(lái)的觀眾會(huì)來(lái)。我們除了給他們觀賞最好的全運(yùn)會(huì)賽事，我們香港的文化、香港的景點(diǎn)、或者是我們的藝術(shù)，以及其他的盛事活動(dòng)也應(yīng)該趁此機(jī)會(huì)，讓他們?nèi)ジ惺芤幌?，了解一下。進(jìn)一步來(lái)講，因?yàn)槭腔浉郯娜爻修k的關(guān)系，還可以有「一程多站」的旅游路線規(guī)劃。

旅客來(lái)港不過(guò)夜，或者消費(fèi)不高，是誤解

劉：今年上半年香港的旅游很有起色。五一黃金周有110多萬(wàn)旅客，今年前五個(gè)月有2000萬(wàn)旅客。但是很多人有一個(gè)問題，就是很多游客不過(guò)夜，如何增加他們的消費(fèi)?同時(shí)我們也留意到，現(xiàn)在內(nèi)地對(duì)世界上免簽的國(guó)家將近有50個(gè)，而我們香港對(duì)等免簽的國(guó)家有170多個(gè)，如何把這兩個(gè)免簽形成合力，吸引到內(nèi)地旅游的游客順便來(lái)香港。

推動(dòng)演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)升級(jí)

羅：首先，內(nèi)地旅客來(lái)香港不過(guò)夜，或者說(shuō)消費(fèi)不高，我相信這里有誤解。我們現(xiàn)在的演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)，四月份以來(lái)有四個(gè)大型的演唱會(huì)。Coldplay、謝霆鋒、林俊杰和五月天，一共有58萬(wàn)的觀眾人次，這58萬(wàn)人，超過(guò)一半大概60%是香港以外的觀眾，主要是大灣區(qū)一帶的觀眾。他們可能早上來(lái)晚上看完演唱會(huì)就離開，但是我們演唱會(huì)的票也不便宜。每一個(gè)演唱會(huì)，開SHOW之前和演出之后，動(dòng)用的人力物力很多，舞臺(tái)設(shè)計(jì)、舞臺(tái)搭建，舞臺(tái)技術(shù)人員還有保安、清潔、物流、交通、餐飲等等服務(wù)，養(yǎng)活了多少人，他們通過(guò)演唱會(huì)賺取的工資，也是推動(dòng)我們香港經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也是穩(wěn)就業(yè)的很重要的一環(huán)。所以說(shuō)，演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)或者盛事經(jīng)濟(jì)，如果旅客能過(guò)夜當(dāng)然更好一點(diǎn)，但是如果有些旅客選擇回去的話也沒問題。這些旅客都是我們的客人，現(xiàn)在是一小時(shí)生活圈，來(lái)往那么便利，我們盡量做好服務(wù)。他們過(guò)來(lái)看演唱會(huì)，已經(jīng)對(duì)香港帶來(lái)很好的經(jīng)濟(jì)利益。

外國(guó)旅客，我們現(xiàn)在有144小時(shí)免簽，到了香港以后再進(jìn)入粵港澳大灣區(qū)，或者是內(nèi)地其他地方，這個(gè)就是「一程多站」的概念，是我們努力的方向。

見老朋友同時(shí)交新朋友

劉：局長(zhǎng)胸懷寬廣，秉持待客之道，相信香港的客人會(huì)越來(lái)越多。歐洲和美國(guó)的客人，相對(duì)消費(fèi)能力強(qiáng)一點(diǎn)，我們有沒有一些計(jì)劃去吸引國(guó)際客人?

羅：不光是歐美，歐美是我們傳統(tǒng)的市場(chǎng)，在旅游發(fā)展局的層面，推廣一直沒有停過(guò)。2019年以后，因?yàn)槊襟w的報(bào)道，外國(guó)旅客對(duì)香港可能有一些誤解，現(xiàn)在透過(guò)我們的宣傳，包括我自己也接受好多外媒的訪問，用他們的語(yǔ)言告訴他們香港現(xiàn)在的情況。加上我們的活動(dòng)，比方說(shuō)Coldplay的演唱會(huì)，七人橄欖球國(guó)際賽事，七月份英超幾個(gè)強(qiáng)隊(duì)來(lái)香港，其中阿仙奴對(duì)熱刺是第一次在倫敦以外的北倫敦德比，這些都讓他們知道香港不是他們過(guò)去理解的那樣。他們來(lái)了之后，通過(guò)不同的活動(dòng)，比如盛事以及現(xiàn)在不斷推廣的遠(yuǎn)足、海島自然景色的旅游，給他們看到香港真的是安全、好玩、繁榮，有不錯(cuò)的自然風(fēng)貌。當(dāng)然，除了傳統(tǒng)的歐美市場(chǎng)，我們也在積極的開拓新市場(chǎng)，「見老朋友同時(shí)交新朋友」。我們對(duì)于東盟國(guó)家的市場(chǎng)，中東國(guó)家的市場(chǎng)，都非常重視。我上任以后第一個(gè)外訪就是到中東阿聯(lián)酋，還有沙特阿拉伯，去推廣我們的旅游。東南亞方面，我們用他們自己的KOL網(wǎng)紅，在菲律賓，在泰國(guó)，在印尼都做了好多事情。去年，我們?cè)谌蜓?qǐng)過(guò)來(lái)的網(wǎng)紅大概超過(guò)兩千，總的觀賞數(shù)字，超過(guò)3億8000萬(wàn)，有很好的成果。從菲律賓、泰國(guó)、印尼去年過(guò)來(lái)香港旅游的數(shù)字，有20%的增長(zhǎng)。中東跟東南亞市場(chǎng)，2024年是80萬(wàn)，比起2023年有47%的增長(zhǎng)，都是我們開拓新市場(chǎng)的成果。

劉：香港旅游不斷增長(zhǎng)，朋友遍天下。我比較關(guān)心如何在旅游過(guò)程中，講好香港故事。因?yàn)榻?jīng)過(guò)2019年的風(fēng)波，香港有一些人去了英國(guó)，英國(guó)有些人也對(duì)香港有誤解。剛才您講的很重要的一點(diǎn)，如何讓這些人回香港看一看。英國(guó)跟香港有很深的淵源，這一方面，我們?nèi)绾巫?

羅：我做完這個(gè)訪問，下一個(gè)會(huì)面就是跟在港的英商，給他們介紹香港最新的情況。他們也希望見我，介紹他們?cè)谙愀凵詈妥錾獾那闆r。我相信這樣的交流有助于加強(qiáng)我們的溝通，沒有什么比住在香港的這些英商，告訴他們總部的人，還有他們的家人、家鄉(xiāng)的人，香港現(xiàn)在是什么情況更有說(shuō)服力。從香港過(guò)去英國(guó)的人，他們也有家人朋友在香港，現(xiàn)在香港繁榮的氛圍已經(jīng)開始回來(lái)，他們應(yīng)該也知道。我覺得最好就是透過(guò)在香港的英國(guó)人，或者是過(guò)來(lái)的旅客，他們的所見所聞。我們另外一個(gè)旅客增長(zhǎng)很好的地方是澳大利亞，今年同比去年，旅客數(shù)字增加超過(guò)30%。我們不斷地解說(shuō)，不斷地邀請(qǐng)他們親自來(lái)看一看，比什么都強(qiáng)。

香港文旅有自己獨(dú)特的品牌

劉：一個(gè)地區(qū)一個(gè)城市，發(fā)展旅游、發(fā)展文化體育，需要有品牌，比如澳門，賽車就是一個(gè)品牌，未來(lái)，在您的設(shè)想中，準(zhǔn)備要打造一些什么品牌?

羅：香港有自己的品牌。我們的七人橄欖球是全世界氣氛最好的。這個(gè)不是我說(shuō)的，是從海外來(lái)的球迷自己說(shuō)的。另外一個(gè)去年行政長(zhǎng)官在施政報(bào)告也說(shuō)了賽馬旅游，賽馬旅游是香港非常獨(dú)特的品牌，也是我們?cè)趪?guó)際上聲譽(yù)非常高的一個(gè)品牌。我們的設(shè)備，馬的質(zhì)素，賽馬場(chǎng)的多樣性，她不光是一個(gè)博彩，她更多是一種娛樂，嘉年華一樣。這個(gè)也是好多朋友到香港以后，必須要去體驗(yàn)的。還有現(xiàn)在有了啟德五萬(wàn)人的場(chǎng)地，我們?cè)诼纬伞秆莩獣?huì)之都」，今年下半年，有大家關(guān)注的MAMA頒獎(jiǎng)典禮，有black pink、G dragon這些韓國(guó)組合，都會(huì)來(lái)香港，慢慢的香港成了韓風(fēng)表演主要的地方，這也是我們品牌。我剛才提到自然景色，很多地方都有，比香港大，跟香港不同的也有，但是世界上沒有幾個(gè)地方可以上午開完會(huì)，下午幾十分鐘的車程已經(jīng)可以到大自然。去行山，或者是到海島，吃點(diǎn)海鮮，去釣魚、游泳、潛水等，這種繁榮跟自然相結(jié)合，也是我們香港獨(dú)特的品牌。

劉：我們將來(lái)有沒有計(jì)劃請(qǐng)斯威夫特過(guò)來(lái)?

羅：我相信不光是她，很多歌星都可以來(lái)。過(guò)去香港沒有比較大型的演唱會(huì)，是因?yàn)槲覀儧]有場(chǎng)地。現(xiàn)在有了啟德，氣勢(shì)已經(jīng)做起來(lái)，以后巨型的演唱會(huì)盛事應(yīng)該陸續(xù)會(huì)來(lái)。

科技手段賦能藝術(shù)，賦能啟德商業(yè)

劉：香港，也是文化藝術(shù)之都，未來(lái)您有些什么好的設(shè)想?

羅：藝術(shù)展、畫展，文化展覽肯定會(huì)越辦越多。香港不同的博物館，不論是康文署的香港美術(shù)館，還是我們的故宮博物館，M+博物館，都有好多展覽。我們剛剛跟法國(guó)最頂尖的美術(shù)館合作了畢加索印象派的展覽。還有最近在香港舉辦的廣東美術(shù)大展，很受歡迎，難得一見的嶺南派作品。除了傳統(tǒng)的展覽，我們也透過(guò)一些科技手段，透過(guò)AI、VR技術(shù)，進(jìn)行數(shù)字化，360度呈現(xiàn)，非常驚艷，帶來(lái)更深的體驗(yàn)，對(duì)于吸引年輕人，可能興趣也會(huì)大一點(diǎn)。

香港不同的博物館，包括故宮博物館，M+博物館，都有好多展覽

劉：?jiǎn)⒌锣]輪碼頭好像總是火不起來(lái)，未來(lái)有什么計(jì)劃?

羅：?jiǎn)⒌锣]輪碼頭在2013年11月開幕，到2018年，數(shù)據(jù)還不錯(cuò)，每年大概有一百多艘郵輪停靠，有些?？恳惶煊行┩？?jī)扇?，郵輪碼頭的商業(yè)區(qū)，免稅店、餐飲店，那時(shí)是可以的。但是不幸的是2019年的遇到「黑暴」，2020年以后因?yàn)橐咔楦顷P(guān)了幾年，對(duì)郵輪業(yè)的打擊真的非常大。2024年恢復(fù)到大概73%，還沒到原來(lái)的高位。這幾年商業(yè)完全的停下來(lái)，現(xiàn)在碼頭營(yíng)運(yùn)商優(yōu)先考慮的是先把船帶過(guò)來(lái)，然后才到商業(yè)。我們也誠(chéng)摯邀請(qǐng)大家給一些建議，就是2025到2008這三年內(nèi)，郵輪碼頭的商業(yè)部分跟公共空間，可以有一些新的動(dòng)作，找一些比較好的營(yíng)運(yùn)，打造一些新的消費(fèi)場(chǎng)景。我們希望可以有不同的建議，這種建議可以是商業(yè)性的，也可以沒有那么商業(yè)性。比如青年創(chuàng)業(yè)的孵化，青年藝術(shù)家的創(chuàng)作展覽基地。我們是開放的思維，哪個(gè)做法最有效益，我們就行動(dòng)起來(lái)。

劉：郵輪碼頭交通上好像有點(diǎn)不方便?。

羅：碼頭原來(lái)設(shè)計(jì)是跟啟德體育園一起有一個(gè)商業(yè)空間，可以做酒店、做景點(diǎn)，做一個(gè)商業(yè)樓宇。對(duì)著維多利亞港的跑道，有酒店的規(guī)劃，但是后來(lái)規(guī)劃用作了住宅。原來(lái)規(guī)劃有一個(gè)單軌，聯(lián)通啟德體育園跟啟德郵輪碼頭，后來(lái)因?yàn)榻?jīng)濟(jì)的考慮就擱置了?，F(xiàn)在已經(jīng)在重新規(guī)劃，2031年應(yīng)該可以建起來(lái)?，F(xiàn)在也有公共巴士，如果有需求的話還可以加班?，F(xiàn)在交通的問題是因?yàn)猷]輪碼頭沒船?？?，沒有什么活動(dòng)。如果能夠搞活，交通是可以加強(qiáng)的。

抗戰(zhàn)勝利八十周年，講好香港故事

劉:今年是抗戰(zhàn)勝利八十周年，內(nèi)地有很多團(tuán)體要到香港，包括有大型的音樂會(huì)等等，香港也會(huì)有很多活動(dòng)，您的麾下肯定也有很多活動(dòng)，如何把活動(dòng)搞得既有紀(jì)念意義，又能夠把香港抗戰(zhàn)的歷史，好好宣傳一下，也是我們講好香港故事的一部分。

羅：我們現(xiàn)在很認(rèn)真的在籌辦一些特別的展覽，包括我們抗戰(zhàn)和海防博物館。我們跟廣東的博物館，北京的博物館，都有溝通。我們以正確的歷史觀，把香港很獨(dú)特的抗戰(zhàn)事跡展現(xiàn)出來(lái)，比如港九大隊(duì)，有好多游擊戰(zhàn)士為了抗戰(zhàn)勝利，出了很多的力，也有令人特別感動(dòng)的營(yíng)救好多文人回內(nèi)地的行動(dòng)。這一些都是大家，特別是我們年輕人應(yīng)該知道的，也是香港非常獨(dú)特的歷史，我們希望把它展現(xiàn)出來(lái)。

我們也有紅色的旅游路線，比如紅花嶺、烏蛟騰，旅發(fā)局在景點(diǎn)地圖里標(biāo)注了這些路線，讓大家了解如何去觀賞。

「一程多站」,前景廣闊

劉：最后想知道，我們香港跟大灣區(qū)各個(gè)城市，未來(lái)合作有些什么構(gòu)想。

羅：我們跟大灣區(qū)的城市關(guān)系都很密切。我跟廣東文旅廳，或者是深圳文旅局，都有很多聯(lián)系。我們主要還是在「一程多站」要多攜手合作?，F(xiàn)在大家都講美食，香港有很多美食。大灣區(qū)不同的城市，比方說(shuō)我媽媽的家鄉(xiāng)順德，遠(yuǎn)一點(diǎn)的潮州，美食也是天下聞名，我們可以有很多合作的機(jī)會(huì)。我們?cè)诼糜萎a(chǎn)品的設(shè)計(jì)方面可以多搞「一程多站」。我們香港的電視節(jié)目有介紹大灣區(qū)的美食，大灣區(qū)對(duì)香港的旅游、香港的景點(diǎn)也有好多介紹，我相信這個(gè)勢(shì)頭已經(jīng)形成了。

劉：特首宣布九月份要提前發(fā)表施政報(bào)告，很快就要進(jìn)行四十多場(chǎng)咨詢。特首的施政報(bào)告中，您的工作肯定是很重要的一環(huán)，想知道您會(huì)提一些什么重要的設(shè)想?

羅：到時(shí)大家就會(huì)知道了。

劉：羅局長(zhǎng)給我們留下了一個(gè)懸念。今天您很詳細(xì)的給我們介紹了文體旅局的工作構(gòu)想，希望香港的朋友、內(nèi)地的朋友看了以后會(huì)大受鼓舞，看到不管怎樣，我們香港，明天會(huì)更好，未來(lái)會(huì)更好。(劉玉磊 )